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¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?

¿Por qué se recomienda separar las campañas de la Red de Display de las de la Red de Búsqueda?

  • Los porcentajes de clics (CTR) más bajos de la Red de Display pueden afectar negativamente al nivel de calidad.
  • Se requieren pujas más altas para obtener buenos resultados en la Red de Display.
  • Determinadas opciones de la campaña pueden ser más efectivas en unas redes que en otras.
  • Las campañas independientes permiten una segmentación geográfica más precisa.

Justificación:

Separar los diferentes tipos de campaña es una buena práctica, esto le brindará mayor flexibilidad de mercado objetivo, de ofertas y de optimización de sus campañas.

Una anunciante que ha obtenido un buen rendimiento con los anuncios de texto en la Red de Display quiere empezar a utilizar anuncios rich media ¿Por qué debería plantearse utilizar la Galería de anuncios en lugar de otras herramientas?

Una anunciante que ha obtenido un buen rendimiento con los anuncios de texto en la Red de Display quiere empezar a utilizar anuncios rich media ¿Por qué debería plantearse utilizar la Galería de anuncios en lugar de otras herramientas?

  • Las plantillas de la Galería de anuncios garantizan que los anuncios se adapten a la combinación de colores de cualquier sitio web.
  • La Galería de anuncios permite a los anunciantes incluir la cantidad de texto que consideren necesaria.
  • La Galería de anuncios permite a los anunciantes crear y cambiar fácilmente el texto del anuncio.
  • Los anuncios creados con la Galería de anuncios suelen tener un coste por clic (CPC) inferior al de los anuncios diseñados con otras herramientas.

Justificación:

Si lo que quiere es potenciar sus campañas de anuncios de texto de AdWords, utilice los anuncios de display para incrementar los porcentajes de clics y el volumen total de conversiones en la Red de Display de Google. El anuncio de display aparecerá exclusivamente en un espacio publicitario, con animaciones y efectos visuales imposibles de lograr con un anuncio de texto. Cuando sus anuncios de display se estén publicando, será sencillo cambiar su aspecto, así como ajustar elementos de su campaña para mejorar el rendimiento.

En el caso de un anuncio que participa en una subasta en la Red de Display, el sistema de AdWords calculará el coste por cada mil impresiones efectivo (eCPM) cuando haya:

En el caso de un anuncio que participa en una subasta en la Red de Display, el sistema de AdWords calculará el coste por cada mil impresiones efectivo (eCPM) cuando haya:

  • Únicamente anuncios de coste por cada mil impresiones visibles (vCPM) que participen en la subasta.
  • Cualquier anuncio de coste por clic (CPC) o de coste por adquisición (CPA) que participe en la subasta.
  • Tanto anuncios de coste por clic (CPC) como de coste por adquisición (CPA) que participen en la subasta.
  • Únicamente anuncios de coste por clic (CPC) que participen en la subasta.

Justificación:

En realidad las respuestas dadas generán confusión. Se crea una definición de ecpm si los anuncios de CPC y vCPM compiten por la misma colocación en la Red de Display. Pero, en las respuestas dadas, vCPM falta y CPA está siendo usada en su lugar.
Para que la situación sea justa, cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten por la misma ubicación de la Red de Display, los dos tipos de anuncios se comparan equitativamente con respecto a lo que están dispuestos a pagar por la impresión. Con un anuncio de CPM, la puja de CPM máximo representa lo que el anunciante está dispuesto a pagar por cada 1.000 impresiones; con un anuncio de CPC, Google calcula cuántos clics podría recibir el anuncio en 1.000 impresiones para obtener la comparación.

¿Qué práctica sería aceptable según los requisitos técnicos y editoriales de Google?

¿Qué práctica sería aceptable según los requisitos técnicos y editoriales de Google?


  • Enlazar con un sitio web que esté en proceso de construcción.
  • Incluir una frase genérica como, por ejemplo, “Para comprar productos, haz clic aquí”.
  • Promocionar contenido documentado y protegido por derechos de autor.
  • Mostrar una URL en la que no se indique de forma precisa la página de destino (por ejemplo, incluir “google.com” y dirigir a los usuarios a “gmail.com”).

¿Qué función se aplica a la Red de Display, pero no a la red de búsqueda?

¿Qué función se aplica a la Red de Display, pero no a la red de búsqueda?

  • Ofertas de costo por clic (CPC).
  • Orientación geográfica.
  • Orientación por idioma.
  • Limitación de frecuencia.

Explicación:

La Limitación de frecuencia es una función que restringe la cantidad de veces que sus anuncios se muestran al mismo usuario en la Red de Display.
La frecuencia es la cantidad promedio de veces que un usuario único ve su anuncio en la primera posición durante un período de tiempo determinado. Utilice la limitación de frecuencia para controlar la cantidad máxima de veces que desea que su anuncio se muestre a cada persona en la Red de Display.

La “interacción” con un anuncio lightbox en un teléfono móvil o en un tablet se consigue cuando un usuario:

La “interacción” con un anuncio lightbox en un teléfono móvil o en un tablet se consigue cuando un usuario:

  • Ve el anuncio dos veces seguidas.
  • Amplía el anuncio o interactúa con él.
  • Coloca el dedo sobre el anuncio durante al menos dos segundos.
  • Ve el anuncio durante al menos dos segundos.

Justificación:

En el caso de las pujas de CPE, solo se cobran cuando el usuario interacciona con el anuncio. En el caso de los espacios para anuncios expandibles, se considera que el usuario ha interactuado con el anuncio cuando pasa el cursor por encima, hace clic en él o lo toca para expandirlo, y hay tiempo suficiente para que se cargue el anuncio y el usuario lo visualice. En el caso de los anuncios ya desplegados (como los intersticiales), se considera que el usuario ha interactuado con el anuncio cuando realiza una acción después de que este se muestre.

¿Qué tipo de puja solo está disponible para anuncios de la Red de Display?

¿Qué tipo de puja solo está disponible para anuncios de la Red de Display?

  • Maximizar clics.
  • Coste por adquisición (CPA) objetivo.
  • Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM).
  • Coste por visualización (CPV).

Justificación:

En las pujas con CPM visible (vCPM), solo paga cuando los clientes potenciales ven el anuncio. Es decir, puja por el valor real que tiene el anuncio cuando aparece en una posición visible de una ubicación concreta. Actualmente, las ofertas de CPM y VCPM solo están disponibles para las campañas de la Red de Display de Google

Tu clienta tiene una pastelería en un callejón difícil de encontrar en Madrid y anuncia su establecimiento en la Red de Display ¿Cuál es la mejor forma de conseguir que la gente la encuentre?

Tu clienta tiene una pastelería en un callejón difícil de encontrar en Madrid y anuncia su establecimiento en la Red de Display ¿Cuál es la mejor forma de conseguir que la gente la encuentre?

  • Destacar la dirección con texto en negrita.
  • Publicar anuncios en la Red de Búsqueda y en la Red de Display.
  • Añadir una extensión de ubicación al anuncio.
  • Incluir un mapa en los anuncios que muestre su ubicación.

Justificación:

Las extensiones de ubicación pueden ayudar a los clientes a encontrar su establecimiento incluyendo en sus anuncios su dirección, un mapa de su ubicación o la distancia hasta su empresa. Pueden hacer clic en su extensión o tocarla para obtener más información sobre la ubicación de su establecimiento en su página de ubicación, que incluye la información más pertinente sobre la empresa en un solo lugar. Las extensiones de ubicación también pueden incluir un número de teléfono o un botón de llamada para que los clientes puedan llamar a su empresa fácilmente.

Las conversiones post—impresión solo están disponibles para:

Las conversiones post—impresión solo están disponibles para:

  • Anunciantes que muestran anuncios de vídeo.
  • Anunciantes que han implementado las pujas de CPA objetivo.
  • Anunciantes que han habilitado su campaña para la Red de Búsqueda.
  • Anunciantes que han implementado el seguimiento de conversiones.

Justificación:

Una vez que haya configurado el seguimiento de conversiones, tendrá acceso a un práctico conjunto de informes sobre sus conversiones (las acciones importantes que los clientes llevan a cabo en su sitio web, como hacer una compra o suscribirse a su boletín informativo).

Tu clienta Alicia tiene un concesionario y quiere llegar a personas que busquen coches eléctricos de forma activa y vayan a comprar uno ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías?

Tu clienta Alicia tiene un concesionario y quiere llegar a personas que busquen coches eléctricos de forma activa y vayan a comprar uno ¿Qué tipo de segmentación le recomendarías?

  • Una amplia audiencia afín.
  • Remarketing dinámico.
  • Audiencias de mercado.
  • Segmentación demográfica.

Justificación:

Puede añadir la segmentación por audiencia a los grupos de anuncios de la Red de Display y de las campañas de vídeo TrueView para llegar a los usuarios interesados en productos y servicios similares a los que ofrece, aunque visiten sitios web, utilicen aplicaciones o vean vídeos que no estén directamente relacionados con dichos productos o servicios. De esta forma, podrá impulsar el rendimiento de las campañas.
Añadir audiencias le permite llegar a los usuarios según sus intereses concretos cuando exploran páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de YouTube y de la Red de Display de Google, así como de los resultados de búsqueda de YouTube. Puede seleccionar entre una amplia variedad de categorías, desde automóviles y deportes hasta viajes y moda, para que mostremos anuncios a los usuarios que probablemente estén interesados. Puede añadir diferentes audiencias a los grupos de anuncios en función de sus objetivos publicitarios y de la etapa del proceso de compra en la que se encuentren los clientes.

La Galería de Anuncios permite que los anunciantes:

La Galería de Anuncios permite que los anunciantes:

  • Creen anuncios de display que se utilicen en cualquier formato online u offline.
  • Utilicen plantillas para crear anuncios de display a gran escala.
  • Descarguen y editen anuncios de display creados por desarrolladores externos.
  • Editen y manipulen secuencias de imágenes y vídeo para utilizarlas en sus anuncios de display.

Justificación:

La Galería de anuncios, anteriormente el Creador de anuncios de display, es una herramienta para crear anuncios de display que ofrece una variedad de formatos de anuncio de distintas categorías como, por ejemplo, anuncios de imagen estáticos, anuncios dinámicos, anuncios interactivos y de vídeo, en cualquiera de las campañas de la Red de Display de Google.
A continuación, se explican algunas ventajas de usar la Galería de anuncios:
    • Diferenciación de productos y servicios.
    • Campañas más eficaces.
    • Plantillas de anuncio gratuitas.
    • Estilos de anuncio personalizables.
    • Plantillas de anuncio estándar del sector.

Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las ubicaciones de los aeropuertos de salida y de llegada. En lugar de programar el menú para que muestre los aeropuertos, el anunciante quiere que se haga clic en el anuncio para acceder al sitio web. Este anuncio:

Un anunciante que vende billetes de avión ha diseñado un anuncio de imagen con menús desplegables para las ubicaciones de los aeropuertos de salida y de llegada. En lugar de programar el menú para que muestre los aeropuertos, el anunciante quiere que se haga clic en el anuncio para acceder al sitio web. Este anuncio:

  • Modificará su tamaño en la Red de Display, ya que carece de elementos de animación.
  • Se rechazará porque imita una función que no puede realizar.
  • Tendrá un rendimiento bajo en la Red de Display, ya que frustrará a los usuarios.
  • Tendrá un buen rendimiento en la Red de Display, ya que contiene información relevante.

Justificación:

El uso de funciones / animaciones de imitación está restringido en las políticas publicitarias de visualización de la Red de Display de Google.

Una anunciante que adquiere anuncios de display a través de otras redes publicitarias también puede beneficiarse de los anuncios de display de AdWords, ya que:

Una anunciante que adquiere anuncios de display a través de otras redes publicitarias también puede beneficiarse de los anuncios de display de AdWords, ya que:

  • El anuncio se mostrará en todas las redes publicitarias y reforzará el mensaje de la anunciante.
  • Puede cubrir los huecos de los sitios web especializados y de mercado masivo mediante las opciones de segmentación de AdWords.
  • Puede mostrar anuncios de imagen animados en bucles infinitos.
  • El anuncio puede aparecer varias veces en una página para reforzar el mensaje de la anunciante.

Justificación:

La Red de Display, formada por más de dos millones de sitios web y con una cobertura de más del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo (fuente: comScore), ofrece numerosas oportunidades de llegar a los clientes. No obstante, para orientar con eficacia los anuncios a los clientes, debe elegir una configuración de campaña y añadir métodos de segmentación a los grupos de anuncios que especifiquen las condiciones necesarias para mostrar sus anuncios en la Red de Display.

Tu clienta Ana quiere aumentar la cobertura y la visibilidad de sus anuncios. ¿Qué estrategia de pujas le recomendarías?

Tu clienta Ana quiere aumentar la cobertura y la visibilidad de sus anuncios. ¿Qué estrategia de pujas le recomendarías?

  • Coste por adquisición (CPA/CO).
  • Coste por clic (CPC).
  • Coste por cada mil impresiones visibles (vCPM).
  • Coste por visualización (CPV).

Justificación:

Si solo quiere pagar por las impresiones de anuncio que se consideren visibles, puede hacerlo mediante el coste por cada mil impresiones visibles (CPM visible). Un anuncio se considera “visible” cuando el 50% se ha mostrado en anuncios de display o en anuncios de vídeo durante uno o dos segundos como mínimo, respectivamente. Si escoge las pujas de CPM para la campaña “Solo para la Red de Display”, puede seleccionar el CPM visible como estrategia de pujas.

El coste por cada mil impresiones visibles (vCPM):

El coste por cada mil impresiones visibles (vCPM):

  • Cuenta un anuncio como “visible” cuando se ve el 75% del mismo en la pantalla durante al menos cinco segundos.
  • Permite pujar en función de las visualizaciones previstas de AdWords del anuncio.
  • Se aplica a todos los anuncios que aparecen en la Búsqueda de Google y en la Red de Display.
  • Permite pagar únicamente por impresiones que sean visibles.

Justificación:

Si solo quiere pagar por las impresiones de anuncio que se consideren visibles, puede hacerlo mediante el coste por cada mil impresiones visibles (CPM visible). Un anuncio se considera “visible” cuando el 50% se ha mostrado en anuncios de display o en anuncios de vídeo durante uno o dos segundos como mínimo, respectivamente. Si escoge las pujas de CPM para la campaña “Solo para la Red de Display”, puede seleccionar el CPM visible como estrategia de pujas.

El nivel de calidad de un anuncio en la Red de Display afectará:

El nivel de calidad de un anuncio en la Red de Display afectará:

  • Al nivel de calidad del mismo anuncio en Google y en la Red de Búsqueda.
  • A la posibilidad de que un anuncio se considere apto para participar en la subasta de anuncios.
  • A las ubicaciones de la Red de Display en las que se puede mostrar el anuncio.
  • A los niveles de calidad de las palabras clave.

Justificación:

AdWords utiliza una subasta de anuncios para determinar qué anuncios se van a mostrar, el orden en que aparecerán y el coste que tendrán. Entre la subasta de anuncios de la Red de Display y la subasta de AdWords existen muchos elementos similares. Sus anuncios se clasifican entre los de otros anunciantes según el ranking del anuncio que, a su vez, se basa en su puja de CPC máximo y en su nivel de calidad. Esto significa que, si su nivel de calidad es considerablemente mejor que el del anunciante que se encuentra justo por debajo de usted, usted podría obtener una clasificación más alta que dicho anunciante, aunque la puja de este sea superior a la suya.

¿Qué informe deben generar los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y sus estadísticas asociadas?

¿Qué informe deben generar los anunciantes para ver las propiedades de la Red de Display que muestran sus anuncios y sus estadísticas asociadas?

  • Rendimiento de los anuncios.
  • Porcentaje de impresiones.
  • Rendimiento de la ubicación.
  • Cobertura y frecuencia.

Justificación:

En las pestañas Red de Display y Anuncios se incluyen las estadísticas necesarias para que pueda evaluar el rendimiento de sus anuncios, tanto si es la primera vez que utiliza la publicidad de display y solo desea conocer la información básica, como si ya lleva un tiempo creando anuncios de este tipo y quiere profundizar en las estadísticas de rendimiento y de la audiencia para rentabilizar al máximo sus campañas.
En la pestaña Ubicaciones se recogen todas las páginas web, todas las aplicaciones y todos los vídeos en los que se muestran sus anuncios de display, independientemente del método de segmentación que utilice. Verá tanto las ubicaciones gestionadas que ha seleccionado par mostrar los anuncios, como las ubicaciones automáticas en las que se muestran automáticamente los anuncios en función de un método de segmentación o más, como palabras clave o temas.

El remarketing consiste en orientar anuncios a usuarios que ya han visitado:

El remarketing consiste en orientar anuncios a usuarios que ya han visitado:

  • Tu sitio web a medida que exploraban sitios web y utilizaban aplicaciones en la Red de Display.
  • Tu sitio web después de haber realizado búsquedas en Google.
  • Sitios web de la competencia varias veces.
  • Varios sitios web en la Red de Display.

Justificación:

El remarketing le permite mostrar anuncios a los usuarios que hayan visitado su sitio web o utilizado su aplicación móvil. Por ejemplo, cuando los usuarios salen de su sitio web sin haber comprado nada, el remarketing le ayuda a volver a conectar con ellos mostrándoles anuncios relevantes en sus dispositivos.

¿Cuál es el mejor tipo de campaña que puede usar un anunciante a fin de orientar la publicidad a un grupo de aplicaciones para móviles con anuncios de su sitio web?

¿Cuál es el mejor tipo de campaña que puede usar un anunciante a fin de orientar la publicidad a un grupo de aplicaciones para móviles con anuncios de su sitio web?


  • Red de búsqueda con el objetivo de marketing de “Instalaciones de las aplicaciones para móviles”.
  • Red de Display: “instalaciones de las aplicaciones para móviles”.
  • Red de Display con el objetivo de marketing de “Interactuar con la aplicación para móviles”.
  • Red de Display: “Anuncios en aplicaciones para móviles”.

¿Qué ventaja ofrece el uso de la publicidad de display con Google para crear notoriedad de marca?

¿Qué ventaja ofrece el uso de la publicidad de display con Google para crear notoriedad de marca?

  • La red de sitios diversos en expansión.
  • El porcentaje de clics (CTR) total es más alto que en la Búsqueda de Google.
  • Las previsiones precisas de clics e impresiones.
  • Un rendimiento constante a diario.

Justificación:

Miles de anunciantes utilizan la Red de Display de Google para llegar a usuarios de cientos de miles de sitios web y aplicación en todas las categorías de editores, desde los grandes sitios muy conocidos a los altamente especializados y de menor envergadura, y a su público. En pocas palabras, la Red de Display de Google colocará los anuncios de display en este tipo de contenido y públicos en centenares de sitios.

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